公司：香海琴枫
行业：旅游度假
品牌：香海琴枫
需求：品牌全案
【项目战绩】
- 中国长三角第一浪漫度假圣地
【服务内容】
- 品牌诊断 品牌战略 品牌设计落地 品牌年度传播推广
【项目背景】
香海琴枫庄园位于丹阳，服务之前，只是一个普通的农庄。坐落于历史悠久的齐梁故里——江苏丹阳，地处南京、扬州、镇江“一小时经济圈”，长三角黄金经济带，区域交通发达，因此庄园辐射范围大，基本覆盖长三角经济发达城市，这意味香海琴枫有着广阔的消费市场和发展潜力。
【项目内容节选】
核心解决品牌13个问题：
1、品牌调研
2、品类战略
3、竞争战略
4、品牌定位
5、品牌口号
6、品牌定位体系
7、品牌理念
8、品牌故事
9、品牌卖点
10、品牌标志提升
11、品牌vi提升
12、品牌年度传播推广
13、宣传片拍摄
【部分内容摘选】
品牌定位
ø 浪漫地标
品牌口号
ø 浪漫地标，一生想来
品牌识别体系
ø 品牌形象：浪漫缔造专家
ø 品牌个性：迷人/贴心/富有想象力的
ø 品牌情感：浪漫/唯美/安心
ø 品牌功能：健康/闲适/放松
ø 品牌事实：长三角最大的薰衣草种植基地；8大庄园功能片区
品牌卖点
1. 长三角浪漫地标；
2. 华东最大薰衣草种植基地；
3. 全域浪漫；
4. 全人生阶段的浪漫之地；
5. 具体项目即是卖点。
ø 品牌理念
ø 品牌愿景：每个人心中的浪漫梦想
ø 品牌使命：创造浪漫、闲适的极致体验
ø 品牌价值观：
² 想象：开拓思维，大胆想象
² 极致：细节管理，极致体验
² 引领：引领行业，创造格局
ø 品牌故事
香海琴枫品牌故事创作
方案一：
香海琴枫
——你我的浪漫地
我把与你的浪漫时光，
写在日记里，
揉进心里，
藏在香海琴枫的一花一叶里。
香
是初次相遇，
在午后阳光烘暖的薰衣草花田，
你展开双臂，
迎着暖徐的和风，
午后阳光洒在你那美丽的脸上
我沉醉在你的微笑里
海
是坠入爱河，
风乍起，
激起朵朵波浪在沿岸上跳舞
仿若世外桃源，只你我二人
彼此肌肤相亲、甜蜜浪漫，
美好让人乐不思蜀
琴
是琴瑟和鸣，
在举案齐眉的岁月里，
孩童已咿呀学语，
庄园里燕语呢喃、虫鸣低吟，
如一首摇篮曲，
合奏着幸福的欢声笑语。
枫
是七月流火，
秋来庄园，
满目红枫尽染，
蔬果累累硕硕，
岁月虽擦肩而过，
但韶华依旧，热情不减，
携手今生，
是你我最大的收获。
香海琴枫
——你我的浪漫地
一见倾心是浪漫，
两情相悦是浪漫，
三餐同食是浪漫，
四时相依是浪漫。
浪漫蕴藏于一蔬一饭，
更在于香海琴枫的一叶一花。
......
香海琴枫，
中式浪漫庄园的先锋者，
致力于一生的浪漫事业，
让自然风光与浪漫时光水乳交融，
打造每个人心底的伊甸园。
香海琴枫，开启浪漫生活。
让每个人感受到生活中的浪漫情意，
就是香海琴枫的建立初衷。
中国人的浪漫如静水流深，欲说还休， 香海琴枫开启浪漫生活，立体化打造浪漫地标，20 多个主题景点，多样化的游园体验，从薰衣草庄园到海星谷，从琴音泉到彩虹桥，一步一景，情景交融，让身心放归自然，切实感受浪漫风情。
敢于浪漫，追求浪漫，享受浪漫，是香海琴枫的不二心愿。
香海琴枫，见证浪漫时刻。
有你在的每一个瞬间，
香海琴枫都一一铭记。
不论是薰衣草花海中裸足漫步，亦或是小火车穿梭于郁郁葱葱的灌木，还是自行车迎风环湖，不同的速度都会让人纵情享受，心灵做个spa，或是情之所至，在3000平米的婚礼场举办一场众人皆羡的庄园婚礼，亲朋满座，花香袭人，在天与地、花与鸟的乐园里永结同心，一瞬即永恒。
浪漫的每一个瞬间，香海琴枫都在身边。
香海琴枫，回归浪漫初心。
初心不忘，
让浪漫回归本真。
经历过热恋、争吵和平静，再次来到香海琴枫，回归浪漫最自然舒适的状态。
环缘琴湖而建的圆形天地，是亲子游戏的梦乐园。岛上百花丛生，欢声阵阵，滑梯下等着孩子冲进怀抱，跷跷板上取笑孩子的求饶，无拘无束、自由自在地打闹，太阳岛上的欢笑随着湖水流淌。在这里没有长幼之分，每个人都是那个心底里纯净的孩子。
或在葡萄长廊里大快朵颐，感受收获的喜悦，或是在垂钓湖伺机而动，体验静处得来的惊喜，也可以在月亮湾泛舟湖上，或者在海星谷观看精彩绝伦的演出，在这里，重新审视自己，解放天性，让浪漫回归本源。
为浪漫而生，
为每个人点亮心中浪漫奇梦，
这就是香海琴枫。
打造长三角浪漫地标
让时间充满爱，让爱充满香海琴枫庄园！
5月20日
在丹阳奥体中心体育馆举行的
梦之蓝经典永流传
群星演唱会
来了不少大明星，
参加群星演唱会的郭峰
在520当日亲临香海琴枫庄园
下面来看看当日郭峰老师光临的盛况：
果然是大明星的场面呢！
【行舟品牌：9大与众不同】
【行舟品牌是谁？】
行舟品牌 = 竞争战略 品牌咨询 设计落地 营销创意 推广&培训
【告别卖货思维】
行舟品牌致力于改变中国企业的产品思维模式，即卖货思维，而是要建立品牌思维模式。卖货的时代已经结束，品牌的时代已经到来。
【品牌哲学】
一个企业的成功，或者是金字塔顶端的企业，它一定有品牌哲学；因为品牌法人，人法天地，天地法道，道法自然。
【首创品牌大定位】
光有定位是不够的，企业需要做好3件事情：定位如何穿透性发力？资源是否配称？文化是否匹配？
【打造大品牌】
大品牌一定是：一切业绩导向；更匹配企业战略意图；一切问题都是全局性思考；成为细分市场的超级品牌；主动驱动品牌，系统解决；品牌形成行业话语权。
【品牌的4大目标】
1、业绩倍增；2、破局成长；3、客户首选；4、行业第一
【要有品牌方法】
企业有丰富的行业信息，有丰富的产品知识，为什么还需要第三方公司？知识和产品还不够，还需要品牌方法。知识方法=智慧。
【一站式系统解决】
一站式系统解决 = 诊断 研究 咨询 设计 策划 传播 管控 培训
【9大优势】
战略·系统·本质·方法·理论·创意·落地·案例·性价比
【行舟品牌：名称与标志】
l 扬帆前“行”
l 知 “行” 合一
l 服务客户，我“行”
l 品牌成功 ， 你能“行”
l 逆 水 “行” 舟 ，不 进 则 退
【行舟品牌：品牌理念】
目标：服务1000个品牌
愿景：中国首选的品牌服务机构
使命：成就大品牌
价值观：诚信
【行舟品牌：大定位理论首创者】
【行舟品牌之道】
行舟品牌之道 = 30 正确思维 100 有效方法
行舟品牌服务机构
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